Click-Through-Rate (CTR)

Die CTR sagt aus, wie viele effektive Clicks aus Impressionen entstehen. Eine hohe CTR lässt schließen, dass der Beitrag ansprechend genug ist, dass Personen, die ihn sehen, ihn auch anklicken. Sie symbolisiert also direkt die Wirkung von Call to Action (CTA)-Elementen oder dem Design von Posts in sozialen Medien.

Wie berechne ich die Click-Through-Rate?

Die CTR wird berechnet, indem du die Anzahl der tatsächlichen Klicks durch die Anzahl der Impressionen teilst. Als Ergebnis wirst du eine Kommazahl erhalten. Diese multiplizierst du mit 100 und erhältst anschließend die CTR (auch Klickrate genannt) in Prozent. Je höher der Wert, desto wirksamer ist dein Beitrag. Beispielrechnung: 3.000 Klicks bei 30.000 Impressionen (3000 / 30000) = 0,10 x 100 = 10%.

Wie kann ich die CTR für die Optimierung meiner Beiträge nutzen?

Die durchschnittliche Klickrate beträgt 10 Prozent, bei einer Öffnungsrate von 30 Prozent. Diese Werte gelten als optimaler Richtwert. Unterschreitet deine CTR den Wert von 10 Prozent um mehr als zwei Prozent, gilt sie als zu niedrig. Es besteht akuter Handlungsbedarf bei der Anpassung deines Contents. Bei einer zu niedrigen Klickrate kannst du versuchen, das Interesse deiner Besucher zu erhöhen und deine Beiträge spannender zu gestalten. Oftmals helfen animierte oder auffällig gefärbte Elemente dabei, die Aufmerksamkeit des Besuchers auf deinen Beitrag zu lenken.