Was ist eine Impression und wie entsteht sie?
Die Impression ist der Vorschritt des Aufrufes einer Anzeige. Impressionen sind eine der wichtigsten Kennzahlen im digitalen Marketing und geben Aufschluss über die Sichtbarkeit einer Werbemaßnahme. Die Impression wird von jeder Social-Media-Anwendung, in der Google Search Console oder in den Bing Webmaster Tools getrackt.
Wie entsteht eine Impression?
Die Impression wird dann erfasst, wenn der Besucher deine Anzeige, deinen Post oder Eintrag in den Suchergebnissen auf dem Bildschirm angezeigt bekommt. Anders als beim Klick ist bei der Impression nicht gegeben, dass der Viewer (Person, die deinen Beitrag zu Gesicht bekommt), auch wirklich darauf klickt. Sie kann pro Viewer mehrmals aufgezeichnet werden, wenn dieser deinen Beitrag mehrmals ansieht. Die Länge der Sichtbarkeit ist dabei unerheblich – so entstehen auch bei schnellem Scrollen durch Social-Media ohne direkte Wahrnehmung der Anzeige eine Impression. Beim Anschließenden „zurückscrollen“ entsteht die Impression erneut.
Impressionen sind Teil der Klickrate
Die Klickrate (CTR) erhältst du, indem du die Anzahl der tatsächlichen Klicks durch die Anzahl der erfassten Impressionen dividierst. Eine Anzeige, die 200 Klicks und 2000 Impressionen erhält, hat demnach eine Klickrate von 0,1 (10 Prozent). Das bedeutet, dass zehn Prozent der Impressionen auch tatsächlich zu Klicks führen. Wenn du mehr über die Klickrate erfahren möchtest, siehe dir gerne unseren Eintrag zur Click-Through-Rate (CTR) an.
Wie erhöhe ich die Anzahl meiner Impressionen?
Die einzige Möglichkeit, mit deinem Content mehr Impressionen abzurufen, ist die Vergrößerung deiner Reichweite. Impressionen spiegeln direkt die Reichweite deines Unternehmens wieder. Konten mit wenig Reichweite erlangen oftmals deutlich niedrigere Impressionszahlen als Konten mit einer großen Reichweite. Die Wahl der richtigen #-Hashtags oder eine gute Strategie zur Zielgruppenadressierung sind gute Grundsteine für eine positive Reichweite und hohe Impressionszahlen. Lese hier, wie du mit deinem Beitrag aus Impressionen Klicks und Aufrufe generieren kannst.
Dieser Artikel ist verwandt mit diesem hier: Click-Through-Rate (CTR)